グローバル企業のデザイン戦略研究による地域産業のブランド開発提案

経営戦略にデザインを組み込んだ企業が注目されており、業績的にも成果を収めてきています。「日本ブランド」の強みであった「生産性」「品質」といった優位性が失われつつあります。一方、「欧米のブランド」は独自性を軸に顧客との関係を長きにわたり構築してきています。顧客は歴史的にデザイン視点を重視してきましたが、日本と欧米の間で経営戦略面でデザインの位置づけや活用の手法が大きく異なっています。近年、日本企業もこれに気付き、デザインに投資を行い、デザインによるブランドづくりに取り組み始めています。本研究を通して、企業活動におけるブランドづくりとデザイン戦略の関係や最近の動向を明らかにし、今後の地域産業のブランディングに貢献していきます。

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