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マーケティングミックスとは、理想的な顧客の購買行動を得るために、4P「Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（宣伝）」などのマーケティングフレームワークやツールを組み合わせるマーケティング戦略のこと。ターゲットにする顧客に具体的にどのような戦略をとるかを決める「実行戦略」である。