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ニッチ（Niche）市場とは、ニッチが隙間を意味するので、隙間市場、つまり 大企業の参入がない中小企業が主に競争する市場を言う。欧米の中小企業の存立条件としてニッチ市場での競争が基本であるのに対し、日本の中小企業の存立条件としては取引の企業間関係が重要である。