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大分県大山町の「梅、栗植えてハワイに行こう」の付加価値の高い特産品をつくるNPC運動にヒントを得て、1979年に平松守彦大分県知事が提唱、大分県下に広げた。椎茸、かぼす、関アジ関サバ、焼酎などの特産品が生み出された。